קמאלה האריס מתגייסת. היא בדיוק הכריזה על בחירתה לסגנית הנשיאה – מושל מינסוטה טים וולץ– והצוות שלה עשה סדרה של עובדים חדשים. מה שמעלה את השאלה, "כמה חשובים עובדי הקמפיין לנשיאות?"
באופן בלתי נמנע, יועציו הבכירים של מועמד מקבלים יותר מדי קרדיט על הזכייה – ויותר מדי אשמה על הפסד. בסופו של דבר, החוזק של החזון של המועמד, יחד עם כישורי המנהיגות שלו, הם שקובעים את התוצאה.
אבל קמפיינים לנשיאות הם ארגונים מורכבים להפליא. אנשי הצוות מקבלים מאות החלטות מדי יום, שלכל אחת מהן יכולה להיות השפעה עצומה על הניצחון או התבוסה של המועמד. לכן, חיילים ותיקים מתמצאים בהגה יכולים לעזור לנווט את הספינה במים סוערים מאוד.
לאחר שהייתי חלק מארבעה קמפיינים לנשיאות, ראיתי צוות טוב ורע בנסיעה הפרועה ההיא ל-270 קולות של מכללת אלקטורל. ויש שישה כללים בסיסיים שלמדתי בדרך.
התכונה החשובה ביותר של עובד קמפיין טוב היא מישהו שנשאר רגוע ושומר על החרא שלו כשכולם מאבדים את שלהם. זו הסיבה שמחנה קמאלה וצוות טראמפ נראים בידיים טובות – לעת עתה. יש להם על הסיפון מפקדים שנבדקו בזמן, שידוע שהם שומרים על קור רוח בין הפריקים.
הערה לעובדים זוטרים: ההתנהגות הנפוצה ביותר שאתה רואה במסע פרסום הם חסרי ניסיון, לעתים קרובות בעלי אצבעות לבנים, שאוהבים להצביע על כל הדברים משתבשים (לעיתים קרובות ישירות למועמד!) מבלי להציע פתרונות. אנא הפנה את כל החששות למנהל הקמפיין – וחסוך מהכלב העליון.
צוות האריס-וואלס הולך להיות דוגמה טובה מאוד לקמפיין שתפס ברק בבקבוק – כרגע לפחות. והאתגר הוא שבגלל שיש גל כה משמעותי של התרגשות והתלהבות, יהיו 10,000 אַחֵר דברים בקמפיין הָיָה יָכוֹל יעשה. אבל יש רק 10 כאלה צריך לעשות כדי לנצח. ושם מישהו אוהב ברק אובמהגורו הקמפיין לשעבר של דיוויד פלוף– שזה עתה הובא על ידי נבחרת האריס – יעזור כל כך. הוא מיומן ב(א) לעזור לזהות את הדברים המעטים שבאמת חשובים, ולאחר מכן (ב) לאכוף משמעת ומיקוד כדי לוודא שהקמפיין יתבצע על יסודות אלה, מבלי להסיח את דעתו מכל החפצים הנוצצים.
אם אתה רוצה לראות מסע פרסום שצפוי להפסיד, פשוט חפש את הקמפיין שמשנה את האסטרטגיה שלו בכל פעם שהוא מגיע למערבולת. מסע הפרסום של בוש 2004 עמד בפני רוח נגדית עצומה. ג'ורג' בוש היה בעל תפקיד לא פופולרי, שקוע בסכסוך לא פופולרי במזרח התיכון. (נשמע מוכר?) הייתי בקמפיין ההוא. וידענו מאז שעברנו את התרגיל בשנת 2000 שעומדים להיות ימים סוערים באמת, שלא לדבר על דרישות לראשים להתגלגל. אבל התחייבנו מוקדם לרעיון שאסטרטגיה לא מושלמת, המבוצעת באופן עקבי, תהיה טובה יותר מאשר חיפוש מתמיד אחר מושלם אסטרטגיה, כזו שהעבירה מסרים ללא הרף, בכל פעם שהקמפיין נתקל במהירויות של סקרים חדשים, כותרות חדשות והתקפות אופו.
כאשר מסע הפרסום של האריס מבקש לגבש את הכישרונות הדמוקרטיים הטובים ביותר לקרב – בהכרח העסקת אנשים שיש להם אג'נדות שונות – הדברים יכולים ללכת באחת משתי דרכים. או שתרכיב צוות של יריבים (אם להשתמש בביטוי היסטוריון דוריס קרנס גודווין מוחל על הקבינט של לינקולן) או צוות צפעים.
קח את מבצע 1988 של המועמד הדמוקרטי מייקל דוקאקיס. לאחר מנהל הקמפיין הראשוני, ג'ון סאסו, הוחלף על ידי סוזן אסטרץ', אנשי הצוות של דוקאקיס התפצלו לשני מחנות מרים. מכאן ואילך, מריבות פנימיות הבטיחו שאנשים רואים את עצמם בצוות סאסו או בצוות אסטריץ', אך לא בהכרח בצוות דוקאקיס. הייתי נושאת תיקים זוטר בצוות התקשורת, וראיתי מקרוב את קרב הפלגים. זה היה מרושע, מפלג ופגע מאוד במערכה בתקופה שבה היה צורך לאחד אותה כדי להתמודד עם ההתקפות הזועמות של חייליו של ג'ורג' הוו בוש.
מה שמביא אותנו לטייסת בוש 88': בה התכנסו היריבים, מגייסים צפע למען המטרה. צוות בוש היה מאוד סקפטי וחשדן כלפי האסטרטג הפוליטי הידוע לשמצה לי אטוואטר, שהיה כלב תקיפה מוביל עבור רונלד רייגן, והיה אחראי למחלצות רבות נגד בוש עצמו במהלך הפריימריז הרפובליקנים של 1980. אבל אנשי הקמפיין של בוש היו חכמים מספיק כדי שימו מאחוריהם חששות קטנים וגייסו את אטוואטר לקפטן המאמץ של 88' – אם כי עם בנו של הנשיא, ג'ורג' וו., שהוטל עליו במיוחד להשגיח עליו.
לקיחת צפע על החזה, כפי שנאמר, הוכיחה את עצמה כבעלת ערך רב. אטוואטר היה חיוני בהצבת דוקאקיס באור שלילי (בעצם הגדיר אותו עבור ציבור הבוחרים בצורה יעילה יותר ממה שהקמפיין שלו יכול היה לעשות) – הכל לטובת בוש הראשון.
כל קמפיין נשיאותי צריך להתמודד עם בני משפחה. מה שלרוב יכול להיות כאב ראש גדול. קרובי משפחה, עמוק בפנים, תמיד נראים כבעלי האינטרסים של כל מועמד נתון. אבל לעתים קרובות יש להם ניסיון פוליטי מוגבל והם יוצרים מיגרנות בעוצמה מקסימלית עבור הקמפיין.
יש המון דוגמאות שבהן בני משפחה מנוסים הוכיחו שהם מועילים – אפילו מכריעים. רוברט קנדי היה מפעיל ותיק ונכס גדול לאחיו ג'ון קנדי. ג'ו ביידןאחותו של ולרי היה מנהל במשרד שהפיק את המדיה שלו במשך שנים. הילארי קלינטון היה שותף חיוני, אישית ומקצועית, ל ביל קלינטון.
אבל כשמדובר במועמד משפחה יש השפעה חזקה בצורה לא נוחה על משהו כמו בחירת סגן נשיא, לפעמים עדיף להקשיב למקצוענים. זה מה ש דונאלד טראמפ היה צריך לעשות. אבל המילה בתוך תא ההד של הרפובליקה הדמוקרטית היא שהדון הקשיב לה דון ג'וניורמי, יחד עם טאקר קרלסון ו אילון מאסק, לפי הדיווחים דחפו ג'יי.די ואנס בתור ה-veep-to-be. ולפחות עד כה, הוא גרר עצום את הכרטיס הרפובליקני.
ברוח דומה, חלק מהשיהוקים בקמפיין של האריס ב-2020 הואשמו על אחותה, מאיה, שרבים מאמינים שהחזיק יותר מדי סמכות ושליטה על פעולת הקמפיין. ולמרות שאין לה תפקיד רשמי במירוץ הנוכחי, בעלה, טוני ווסט, פשוט הועלה ליועץ מרכזי. כל מה שאני יכול לומר הוא: צפו במרחב הזה.
לא משנה מה הדינמיקה המשפחתית, זה סימן טוב שלמרות הלחץ כביכול על צוות האריס להרחיק את ותיקי אובמה (בשל דם רע פוטנציאלי עם Bidenworld), המועמד הביא בחוכמה כוכבים מהקמפיין של אובמה, כמו Plouffe, דיוויד בינדר (עוֹרֵך מִשׁאָלִים), מיטש סטווארד (מארגן שטח), ו סטפני קאטר (סגן מנהל קמפיין תחת היועץ הבכיר של אובמה והאריס להעברת הודעות אסטרטגיה). זו נבחרת A.
וזה היה גם מעשה מופת להביא כישרון כמו מדף עליון ג'ניפר פלמיירי לעבוד עם שחקנים הכרחיים כמו ג'נטלמן שני דאג אמהוף. לפלמיירי היה יום עמוס מאוד ביום הראשון שלה בעבודה. (גילוי נאות: פלמיירי שימש לצידי כמנחה שותף בסדרת Showtime שלנו, הקרקס.)
כשאני שומע רעש של חוסר שביעות רצון על הבאת חברי צוות אובמה למאמץ האריס, אני מחכה לראות איך הם יסתגלו. איזו נבחרת משנת 1988 הם יהיו? דוקאקיס או בוש?
המבחן האמיתי של החוזק של מנהיג מגיע לא כשהדברים הולכים הם הכי טובים, אלא כשהם הולכים לגיהנום. זה היה מעניין לראות את צוות טראמפ במהלך השבועיים האחרונים, כאשר הונו של הכרטיס צנח.
במשך רוב השנה, הקברניטים המשותפים, סוזן ווילס ו כריס לצ'וויטה, זכו לשבחים על מתן השגחת מבוגרים לקמפיין. אבל מאז עלייתו של האריס, המתלים והחיצים עפים. והצבעת אצבע השתוללה על איזה אסון ואנס מתברר להיות, עם שמועות שהייתה מצביע אצבע משמעותי: קליאן קונווי. (היא הכחישה את ההאשמות.) זה מוקדם מדי לדרג כיצד צוות טראמפ מתמודד עם המצוקה, אבל לציוויטה הצביע על אצבעו, והציג לא אחר מאשר טוני סופרנו.
אולם בסופו של יום, הצוות הוא באחריות המועמד. כמו שאומרים, "הדג נרקב מהראש ומטה". לעולם לא אשכח את שנת 2000 כאשר מסע הבחירות של בוש השני נכנס לפריימריז הרפובליקני בניו המפשייר כמועמד הקדמי האסור, רק כדי להימחץ ב-18 נקודות.
כשבוש כינס ישיבת צוות בכיר מיידית, הנחתי שחבורה מאיתנו עומדת לקבל שימורים. דמיינו את ההפתעה שלי כשהוא אמר, "אני רוצה להיות ברור. כולכם עשיתם את עבודתכם ועשיתם אותם היטב. זה עליי. זו אחריותי. אני מבטיח להשתפר בדרום קרולינה".
צעדנו הלאה וניצחנו כשהצוות המלא שלנו שלם, ונאמנים מתמיד לבוס שהיה נאמן לנו.
ככה עושים את זה.
אז צפו בשבועות הקרובים כדי לראות כיצד הצוות והמועמדים מתמודדים עם מצוקות. טראמפ עובר מנה טובה של זה עכשיו. אבל תהיו בטוחים. בקרוב האריס הולך לרדת מרמת הסוכר. ואז מבחן הלחץ יגיע כשהצוות יגיב לבאזז שמתפוגג ומסור הבאזז מתחיל לזעזע.
האם הם יהיו גרסה של No Drama Obama? או שהם ילכו בטנק, כמו חיל דוקאקיס?
