בילי איילישאולי האלבום החדש של האלבום לא ייצא עד החודש הבא, אבל הוא כבר מעורר סערה. לאחר אבן מתגלגלת הוציאה את רשימת הרצועות לאלבום האולפן השלישי שלה, הכה אותי חזק ורך, אייליש פנתה לרשתות החברתיות כדי להביע את זעמה על האאוטלט בפוסט שנמחק כעת: "פאק מתגלגל אבן".
לאחר שהקניטה מוזיקה חדשה בשבוע האחרון, זוכת האוסקר פעמיים פרסמה את העטיפה והכותרת של האלבום שלה בפוסט באינסטגרם ביום שני. "'הכה אותי חזק ורכה' האלבום השלישי שלי יוצא ב-17 במאי THHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHH,” כתב את "למה נוצרתי?" זמר. אמנות העטיפה של האלבום מציגה את אייליש שוחה מתחת למים, מגיעה לכיוון דלת לבנה המרחפת אל פני השטח. "כל כך מטורף לכתוב את זה עכשיו, אני עצבנית ומתרגשת," היא המשיכה. "לא עושה רווקים, אני רוצה לתת לך את זה בבת אחת: PPP finas ובאמת שלא יכולתי להיות יותר גאה באלבום הזה ואנחנו בהחלט לא יכולים לחכות שתשמעו אותו. אוהב אותך אוהב אותך אוהב אותך."
זמן קצר לאחר שאיליש הודיעה, אבן מתגלגלת יצא לאור רשימת השירים, שלפי האאוטלט מורכב מ-10 שירים וכולל כותרים כמו "Skinny", "Birds of a Feather" ו-"L'Amour De Ma Vie". אייליש כנראה לא הייתה מרוצה מדי ממגזין המוזיקה, וחזרה לאינסטגרם כדי להביע את תסכולה. "פאק מתגלגל אבן" כתב אייליש בסטורי באינסטגרם, תוך שימוש בפונט לבן על רקע שחור. לאחר מכן אייליש הכפיל את הסנטימנט ופרסם סיפור אינסטגרם אחר שאומר, "פאק אתם @רולינג אבן", תייג את השקע וכלל אימוג'י ליצן קטן בפוסט. אייליש מחק את שני הסיפורים זמן קצר לאחר פרסום אותם, וכן אבן מתגלגלת עדכן את המאמר שלו כדי להסיר את רשימת הרצועות.
אייליש נשמע יותר ויותר קולני באינסטגרם לאחרונה. בראיון עם שלט חוצות, אייליש דיבר על הנזק של צריכת יתר בתעשיית המוזיקה, ובמיוחד כינה את הדרכים ה"בזבזניות" שבהן "האמנים הגדולים בעולם" אורזים מחדש את הוויניל שלהם, ולעתים קרובות מוכרים כמה מהדורות מוגבלות שונות במרדף אחר מכירות נוספות ולמקום הראשון ב- תרשימים. רבים העלו מיד כי אייליש קורא למיליארדר מיוחד טיילור סוויפט, אבל הזמר "מאושר מתמיד" עלה במהירות לאינסטגרם כדי להפריך את הרעיון הזה.
"זה יהיה כל כך מדהים אם אנשים יפסיקו להכניס מילים לפה שלי וממש יקראו את מה שאמרתי בזה שלט חוצות מאמר. לא ציינתי אף אחד, אלה בעיות מערכתיות בתעשייה", אמר אייליש באמצעות סטורי באינסטגרם. "כשזה מגיע לגרסאות, כל כך הרבה אמנים משחררים אותן – כולל אני! מה שאני מציין בבירור במאמר. משבר האקלים הוא עכשיו והוא נוגע לכולנו להיות חלק מהבעיה ולנסות להשתפר. שיש."
היא אמנם לא צלחה באף אחד ספציפי, אבל אייליש מחויבת להפוך את תעשיית המוזיקה ליותר קיימא עם הכה אותי חזק ורך. המהדורה "תהיה זמינה בכל הפלטפורמות הדיגיטליות, ובמאמץ מתמשך למזער פסולת ולהילחם בשינויי האקלים; בכל הפורמטים הפיזיים בגרסאות מוגבלות באותו יום, עם אותו רשימת רצועות ושימוש ב-100% חומרים ניתנים למחזור", נכתב בהודעת האלבום. "למידע נוסף על כל הפרקטיקות הקיימות להוצאת אלבום זה, אנא בקר באתר הרשמי."
