השבוע, מגהאן מרקל הודיעה על הפעלה מחדש של מותג אורח החיים הצפוי אך המעכב שלה, ושינה את שמה מ"האירגרס האמריקאי ריביירה "ל"כינויו תמיד". יחד עם סרטון אינסטגרם, הדוכסית מסאסקס הופיעה באתר האינטרנט הכולל תמונה של עצמה עם בתה, הנסיכה ליליבט. מאוחר יותר, חשבון האינסטגרם האמריקני של ריברה פרדס שינה את הידית שלו ל- @AseverOfficial ופרסם תצלום של היד של מגהן טפטוף דבש מעל קרואסון.
בהכרזתה הראשונית אמרה מגהן כפי שתמיד היה שם שהבטיחה בשנת 2022. בקשה פעילה במשרד הפטנטים והסימנים המסחריים בארה"ב מראה שהיא והצוות המשפטי שלה הגישו בקשה בספטמבר 2024, ועוקבים אחר התהליך לעשות השימוש שלהם בשם רשמי. אבל התהליך לא היה ללא תגובה. זמן לא רב לאחר ההכרזה, שני מותגים נוספים המשתמשים בשם "כתמיד" צנחו במדיה החברתית כדי להביע את הפתעתם. ((יריד יהירות יצר קשר עם נציגי הדוכסית לתגובה.)
המיזם החדש של מגהן חולק שם עם אי פעם, מותג בגדים מבוסס ניו יורק הידוע בעיקר בזכות סרבל בהשראת וינטג 'שנמכר פעם במדיוול. מוקדם יותר השבוע, הבעלים של המותג, מארק קולסקי, לקח לחשבון שהוא רץ (@Asevernyc) לומר ששמע על צירוף המקרים. "אני רוצה לומר תודה לכל החברים הוותיקים שמכירים ואוהבים את המותג המשפחתי הקטן שלנו כתמיד, וגם להגיד שלום לכל אלה שרק התוודעו לנו. ב -36 השעות האחרונות חלה זרם של תמיכה ודאגה לגבי האירועים האחרונים סביב המותג השמות שלנו, "כתב קולסקי. "אנו מודעים. אנחנו לא קשורים. "
בראיון עם Twoday.co.il, קולסקי אמר כי החדשות על שמו החדש של הדוכסית הכריעו את תיבת הדואר הנכנס שלו, ולא הייתה לו שום הודעה מוקדמת כי הבחירה הייתה מתקרבת. "אני ממש לא כל כך קשה למצוא," אמר.
הוא הוסיף כי הוא מתכוון להמשיך לייצר בגדים תחת שם כתמיד. "אם היו להם כוונות להכין בגדים מהשער, זה יכול היה להיות בעיה. הם בוחרים לא להכין בגדים כרגע, אבל זה יכול להשתנות, "אמר קולסקי. "אין לי שום אינטרס לקיים קרב פורום ציבורי נגד המיזם החדש הזה. זה לא מי שאני. "
ג'ן קורבט, צלם חתונות מבוסס אריזונה, ציין בפוסט באינסטגרם כי היא משתמשת בשם כבר יותר מעשור. "כשאחד האנשים המפורסמים בעולם מתחיל להשתמש בשם ה- Biz שלך של 12+ שנים (שקראת לכבוד סבתא שלך), נראה שהם יכולים לזרוק לי עצם ליל?" היא אמרה. אך בהמשך היא ציינה שהיא לא התכוונה לגרוע מהמותג החדש של מגהן עם הערותיה והגדירה את חשבונה לפרטי. (להגיע על ידי Vf, קורבט סירב להגיב עוד יותר.)
למותג האופנה של קולסקי אין סימן מסחרי רשום לשם. עם זאת, לקורבט יש סימן מסחרי רשום לשם "כתמיד צילום" לשירותי צילום, שנראה שהוא לא משהו שמגאן מעוניינת להציע, על סמך היישומים שהגישה.
עורך דין לקניין רוחני ריצ'רד סטימטר אמר יריד יהירות שמצב זה מתרחש לעתים קרובות "כאשר אנשים מגישים בקשה רחבה", אם כי ציין כי הגשת הדוכסית כתמיד באופן ספציפי אינה כוללת ערך לסחורות מסוג Class 25, קטגוריית הבגדים. "היא הגישה כוונה להשתמש ביישום – פירוש הדבר שאתה לא מקבל זכויות סימן מסחרי עד שתשתמש בה למסחר," הוסיף. "כדי לרכוש את הסימן המסחרי, היא צריכה לבוא עם סחורות בקטגוריות האלה. יש לה כשנתיים מבחינת הרחבת המועד האחרון. "
סוגיות של סימנים מסחריים לכאורה ערכו את הניסיון הקודם של מגהן להשיק את המותג תחת השם American Riviera Orchard. באוגוסט האחרון, ה- PTO הכחיש בקשה לרשום את הסימן המסחרי מכיוון שהשם היה "בעיקר תיאור גיאוגרפי." בסרטון שלה שהודיעה כתמיד, מגהן ציינה כי השם המקורי הגביל אותה מבחינה גיאוגרפית והסביר כיצד זה הניע את חזרתה ללוח השרטוט.
"בשנה שעברה חשבתי 'ריביירה אמריקאית, זה נשמע כמו שם כל כך נהדר.' זו השכונה שלי; זה כינוי לסנטה ברברה, אבל זה הגביל אותי לדברים שזה עתה יוצרו וגדלו בתחום הזה, "אמרה. "ואז נטפליקס המשיכה, לא רק כשותף שלי בתוכנית, אלא כשותף שלי בעסק שלי. שהיה ענק. אז חשבתי על זה, וחיכיתי לרגע לחלוק שם שהבטחתי בשנת 2022, וזה הרגע וזה נקרא כתמיד. "
סמל המותג החדש כולל עץ דקל שנקבע על ידי שני ציפורי יונקים, וחלקם ציינו את דמיונו למעיל הנשק הקטן של העיר. על פי הדיווחים בשפה הספרדית, ראש העיר אמר, "זה עותק מוחלט", ומתכנן לבקש ממגן לשנות אותו.
גורם אמר יריד יהירות כי סמל המותג החדש משלב עץ דקל בהתייחס לבית הדוכסית בקליפורניה ושני ציפורי יונקים מכיוון שהם ציפור אהובה על הנסיך הארי, וציין כי חיפושים גלובליים מקיפים אחר סימני מסחר רשומים נערכו כחלק מהתהליך לפיתוח המותג.
