מוקדם יותר החודש, הניו יורק טיימס שכר מנהל צילום במשרה מלאה-בעיקר לפודקאסטים. זה אולי נשמע כמו מהלך מפתיע לפודקאסט, אלא אם כן עבדת את מה שקורה מופע עזרא קליין. קליין, שהיה פעם קול מפורק, הוא כיום חוטי על המסך המילניום על פני המילניום, בוהה היישר למצלמה ומעורב קהל חדש. ההודעה ברורה, ובמקרה זה, המדיום הוא באמת ההודעה: פודקאסטים לא רק יוצאים לחזות; הם הופכים לטלוויזיה. ו- YouTube היא הרשת בה הכל קורה.
תופעה זו משחקת בכל אמצעי התקשורת החדשים. האוקיאנוס האטלנטי פשוט גלגל פודקאסט של יוטיוב בהנחיית הסופר דייוויד פרום. מופעים מהתחלה כמו Meidastouch, הבולווארק, מדיה עקומה, ו העיתונות החופשית הם כבר אביזרים בפלטפורמה. כאשר כתב פוליטי טרה פלמרי יוצא דִיסקוּס בחודש שעבר היא הקימה חנות ביוטיוב. כוכבי חדשות טלוויזיה לשעבר, מ מגין קלי אֶל טאקר קרלסון, ג'ים אקוסטה, וכן כריס סיליזה גם שם. כך גם צ'אק טוד, שמתכנן לגדל פודקאסט ורשת וידאו. אֲפִילוּ מישל אובמה השיק "פודקאסט וידאו" וערוץ YouTube במרץ.
יוטיוב, שרק מלאו 20, עברה את ספוטיפיי ואפל להפוך לפלטפורמת הפודקאסט המובילה, ומפקדת על יותר ממיליארד שעות של זמן שעון יומי ממוצע בטלוויזיות, לפי החברה. למעשה, YouTube הוא כיום השירות הנצפה ביותר באמריקה, ומגדיל גם את נטפליקס וגם וידאו פריים. כמנכ"ל YouTube ניל מוהן לאחרונה, "עבור יותר ויותר אנשים, צפייה בטלוויזיה פירושה צפייה ביוטיוב." וזה לא רק לעצב מחדש את הבידור – זה גם הפוליטיקה שהופכת. קמפיינים לנשיאות תמיד שיקפו את המדיום הדומיננטי של הרגע שלהם: ל- FDR היה רדיו, JFK שולט בטלוויזיה ו- 2024 כונה "בחירות הפודקאסט". דונלד טראמפ הגיעו לבוחרים – במיוחד גברים צעירים – דרך מופעים כמו חווית ג'ו רוגן וכן בסוף השבוע האחרון w/ theo von, בְּעוֹד קמלה האריס עשה קמפיין להפסיק התקשר לאבא שלה.
המשמרת ההיא תפסה את תשומת ליבו של מופע עזרא קליין עורך פיקוח קלייר גורדון. בקיץ האחרון היא וקליין נתקלו בסקר NBC המראה עד כמה מקורות חדשות משפיעים על התנהגות הבוחרים. אמריקאים שהסתמכו על מדיה מדור קודם שנשענו לעבר ג'ו ביידן, ואילו צופי יוטיוב מבלים לטובת טראמפ. "מה קורה ביוטיוב? איך סביבת הידיעות (שם)?" היא נזכרת ששאלו את עצמם. "זה הרגיש כאילו אנחנו מפעילים קהל," אומר לי גורדון. "קיימת שם שיחה גדולה, ואנחנו צריכים להיות חלק מזה."
גורדון, שהצטרף הניו יורק טיימס בשנת 2023, שימש בעבר כמציגה של נטפליקס מוּסבָּר, מופע תקשורת של ווקס שקיבל על ידי קליין, והיה מפיק ב בשבוע שעבר הערב עם ג'ון אוליבר. היא פנתה לראשונה ל פִּיאולפן וידיאו לצילום הפודקאסט של קליין. בתוך סט קברני, הם ניסו את ההתקנות של שלוש וחמש מצלמות, תאורת פריים-טיים, וצוות מלא של מפיקים ובודקי עובדות ממש ליד המצלמה. אבל משהו הרגיש. המראה הגבוה המתעטה עם ערעור הליבה של המופע: פגיעות ועומק.
"בסופו של דבר, מה שאנחנו מצלמים עכשיו הוא באחד מאולפני הפודקאסט, שם זה פשוט מרגיש מאוד אינטימי", אומר גורדון. "קל יותר לשכוח מהמצלמות. ו (עבור עזרא, שרוצה) להפיק את השיחה הטובה ביותר, את המרחב בו אנו מצלמים (צרכים) כדי להיות מועיל לזה."
המופע דובר כעת תחביר חדש-אחד המעוצב על ידי נוף תקשורתי פוסט-לידה. עם סגירת אולפנים ופגישות שהוזרמו מחדרי שינה, קהלים התרגלו לראות מנכ"לים, מומחים ומארחים בחללים גולמיים ולא מושלמים. טקטוק המריא. אישיות הוחלפה פולנית. הצופים לא קיבלו סתם את השפה החזותית החדשה הזו – הם השתוקקו לזה.
הרצון הזה לאותנטיות משקף שינוי תרבותי עמוק יותר. "לקהלים צעירים יותר יש חוסר אמון עצום של לא רק מוסדות תקשורת – אלא כל מוסד", " ליז קלי נלסון, מייסד פרויקט C, פלטפורמה התומכת בעיתונאים בכלכלת היוצרים, אמרה לי לאחרונה. "הם בונים אמון בכך שהם רואים את המקורות שלהם כבני אדם."
קלי נלסון, לשעבר סגן נשיא האודיו ב קוֹל, כַּאֲשֵׁר מופע עזרא קליין היה פודקאסט שמע בלבד (ושם עבדתי גם כמפיק שמע), התפתח עם המדיום. ההתמקדות שלה כעת היא כיצד Gen Z ו- Gen Alpha צורכים חדשות – והיא מאמינה שהם פשוט לא יאמצו הרגלי מדיה מסורתיים ככל שהם מתבגרים.
"אז אז מה הדברים שאנחנו צריכים לעשות, לא לנסות לשנות את הכיוון שהדברים הולכים, אבל לפחות מוסיפים כמה מהשכבות שהופכות את העיתונות לקפדנות, שגורמות לאמינותנו לזרוח?" היא שואלת. "אז כשבני (בן ה -14) מסתכל על קורא חדשות או עזרא קליין בטיקוק ורואה דברים-זה עשוי להיות תת-מודע, אבל הם אותות-שזה עיתונות אמינה. ואז הוא רואה אנדרו טייט, והוא יודע שזה לא בסדר. "
הדחיפה לאמינות ולאותנטיות בנוף המדיה החדש היא משהו מדיה מייסד, בעלים ומו"ל דן אברמס צופה גם מקרוב – ומנצל. לאחרונה הודיעה החברה שלו על התרחבות אסטרטגית לתוכן ראשון ביוטיוב, כשהיא משתפת פעולה עם צפחה של כוכבי שידור לבניית ערוצים בודדים מתחת מדיה מִטְרִיָה.
"זו טלוויזיה", מצהיר אברמס. "כל מי שעדיין חושב על יוטיוב כמשהו לטלפון או למחשב שלך לא שם לב." עד שנת 2028 הוא חוזה, מדיה (וכנראה אחרים) יזרמו כיסוי בחירות בשידור חי ישירות ל- YouTube, ממש כמו כל מוצא מרכזי.
עבור אברמס, המשמרת היא תרבותית כמו טכנולוגית. "אני חושב שזו הסערה המושלמת", אומר אברמס, ששימש אנליסט משפטי של ABC ו- NBC וכמארח לרשתות כמו MSNBC, A&E ו- NewsNation. "הרלוונטיות הגוססת של הטלוויזיה הקלאסית – כשל ומשודר – בשילוב עם פיצוץ המדיה החברתית, שם אנשים יכולים ליצור מותגים משלהם, עם יוטיוב בצומת השניים."
ABRAMS – שהפודקאסט של עצמו פועל כעת על SiriusXM וגם ביוטיוב – הוא בוטה: הצלחה ביוטיוב דורשת ספר משחק שונה מהשידור המסורתי. "אתה צריך להיות נקודת מבט," הוא אומר. "חייבת להיות סיבה שאנשים יגיעו אליהם אַתָהוזו הסיבה שמתינות פוליטית קשה יותר מקיצוניות פוליטית, הנוטה לעבוד טוב יותר. "
המהפכה אולי לא תשודר בטלוויזיה, אבל זה בהחלט פודקאסטים, מועלים ועומדים בתור ביוטיוב. ההשפעה כאן אינה מספרים גולמיים. "הטלוויזיה יכולה להיות פסיבית – אנשים מדפלים אותם, ממשיכים את זה ברקע. הטוב ביותר ביוטיוב הוא אנשים שעוסקים", אומר אברמס.
אהבתי, הערות ומניות מניעות את האלגוריתם, מתדלקת טווח הגעה וצמיחה. זו סיבה גדולה שפודקאסטים עשו את הקפיצה מאוזניות למסכים.
במשך שנים, פודקאסטים מתפשטים מפה לאוזן – AirPod אחד בכל פעם. נאמן, נישה וקשה לקנה מידה. אבל עם וידאו בתמהיל, האלגוריתם של יוטיוב בועט את הדברים להילוך גבוה.
"אתה צומח (פודקאסטים) באופן אורגני לאורך זמן וכותב את הכותרות שלך באופן שפשוט מדבר אליו (מערכת היחסים עם) הקהל שלך," אומר הראווה גורדון. אבל בפלטפורמה אלגוריתמית, הכללים משתנים. "לאחרונה, אם יש לך 'טראמפ' או 'אלון מאסק'בכותרת שלך ב- YouTube, זה פשוט יעשה טוב יותר באלגוריתם. "
בעוד שדינמיקה זו יכולה להניע צמיחה, גורדון לא מתיימר שזה ללא עלות. "אני יכול לראות לחלוטין מדוע עליית האלגוריתמים הביאה לעלייה בסוגי תוכן יותר זעם או סתם יותר רגשיים ופרובוקטיביים ומקוטבים-מכיוון שזה מקבל מעורבות רבה יותר."
גורדון, כיום משהו ממפיק היברידי פודקאסט-טו-יוטיוב, חושד שככל שיותר אנשים צופים בטלוויזיות שלהם, סרטוני הפודקאסטים רק יהפכו מלוטשים יותר, מתוחכמים יותר, יותר … טלוויזיה.
זה מסמן מעבר מה- DNA המקורי של הפודקאסטינג: פורמט Scrappy, lo-fi, נטול אסדות תאורה וחוליות גלאם.
בעוד שגורדון מתעקש שלקליין אין שום תוכניות להפוך למארחת טלוויזיה בסגנון פריים-טיים, והיא עדיין מעריכה פודקאסטים לאודיו בלבד, התחזית שלה ברורה: "אתה הולך לראות יותר ויותר דברים שמתבגרים לדבר שבסופו של דבר, חזרה לתיאוריה המקורית שלי, הכל הופך בסופו של דבר לטלוויזיה."
בן דייוויס, שותף בכיר ושותף של דיגיטל ב- WME, מבנק על זה. "מה אפילו פודקאסט יותר? מהי סדרת YouTube? מה תוכנית טלוויזיה?" דייוויס התבדח למחצה בשיחה שנערכה לאחרונה. עבורו, יוטיוב פוגעות כמו חם (שיש לו גם עדכון פודקאסט) או איימי פוהלרהפודקאסט החדש, תלייה טובה, (שקיים גם ביוטיוב) יש המון המשותף לטלוויזיה הקלאסית בשעות הלילה המאוחרות.
וזה בדיוק העניין.
WME, חוזרת על כמה מהכישרון הגדול ביותר בעולם, היא קוראת לסטרימרים מרכזיים לרישיון פודקאסטים ראשונים ביוטיוב מאחורי קיר התשלום שלהם.
"כולם רק בעסקי הקהל, וזו למעשה דרך בעלות נמוכה באמת להשיג קהל מעורב מאוד", אומר דייוויס. "אפילו הפודקאסטים בעלי השכר הגבוה ביותר בעולם הם עדיין זולים יחסית לתקציבי הטלוויזיה, והם מגיעים עם קהלים מובנים."
בעיני דייויס, הדגם מוכר: "באופן בו החדשות היו תוכן בעלות נמוכה בצרור הכבלים-בין אם זה ESPN או CNN-יש גרסאות לכך כאן." הוא רואה הזדמנות ברורה בארביטראז 'שנוצרה על ידי תכנות בעלות נמוכה.
"קח טווס," אמר דייוויס. "מדוע אנשים עוזבים טווס כדי לצפות בתוכניות על ההצגות שלך? מדוע לא רישיון הטוסט…אוֹ חוליה מצחקקת לשירות שלך? עבור כל פלטפורמה תהיה אסטרטגיה אחרת. "
מחזור החיים השלים את עצמו: וידאו הרג את כוכב הרדיו. כוכב הרדיו הפך לפודקסטר, הפודקסטר השיק ערוץ יוטיוב, ויוטיוב הפך לטלוויזיה. כעת פלטפורמות הזרמה הפכו שוב לצרורות כבלים.
הכל השתנה – ובכל זאת הכל אותו דבר. כלשונו של דייוויס: "אני קורא לזה לְהַצִיג עסקים עכשיו – שני מילים נפרדות. זה קשור למופעים. "
