בעצרת בספטמבר, דונלד טראמפ לקח הפסקה מלדבר על איבר מינו של ארנולד פאלמר ולומר לקבוצות גזעיות ודתיות שונות "לבדוק" את ראשיהם כדי לסתום את ספר הזיכרונות הקרוב של אשתו. "צא החוצה ותביא את הספר שלה," הוא אמר. "היא פשוט כתבה ספר. אני מקווה שהיא אמרה דברים טובים על… אני לא יודע, לא הייתי… כל כך עסוק." עם האישור המצלצל הזה, מלניה טראמפספרו של הספר יצא בשבוע שעבר בראש הרשימה ניו יורק טיימס רשימת רבי המכר העיון בכריכה קשה. (הנשיא לשעבר אכן הודה בכך, ואמר, "זה לא דבר קל לעשות, במיוחד כששמך הוא טראמפ.")
המתודולוגיה מאחורי ה ניו יורק טיימס רשימת רבי המכר היא סודית ידועה לשמצה, אבל לפי Circana BookScan, מלניה סגרה את מכירותיה בשבוע הראשון עם 85,349 עותקים בכריכה קשה. אז מה המשמעות של המספרים? גברת ראשונה לשעבר מישל אובמהספר הזיכרונות של 2018, הִתהַוּוּת, הופיע לראשונה במקום הראשון, נמכר ב-636,696 עותקים.
מלניה, שמתארת הניו יורק טיימס כחברה ב"המון ביטול" בספר הזיכרונות שלה, פרסמה מיד גרפיקה ב-X המכריזה על סטטוס הספר, עם גופן החתימה של העיתון. היא מצטרפת לשושלת של אישים שמרניים שאוהבים לזרוק את העיתון אך אינם מסוגלים להכיל את התרגשותם מהכנת הרשימה. כַּאֲשֵׁר דונלד טראמפ ג'וניור.הספר של הספר תפס את המקום הראשון ב-2019, הוא צייץ דיווח של Axios על כך. פרשן פוליטי דייב רובין, שפירסם ראיון ביוטיוב שכותרתו "להפריך את השקר הגדול של איסור הספר", שתמך בתזה שלפיה זה טוב לאפשר להורים לאסור ספרים, למעשה, חגג את מקומו בטבלאות על ידי פרסום סרטון שבו הוא שורף ספר משלו.
מה קובע מלניה מלבד זה ה ניו יורק טיימס לא סימן אותו בסמל הבולט לקנייה בתפזורת המכונה הפגיון שמציין לעתים קרובות כל כך את ספרי Trumpworld. לְפִי הטיימס, ספרו של טראמפ ג'וניור מצא את דרכו לפסגה בעזרת רכישה בכמות גדולה של כמעט 100,000 דולר של עותקים על ידי הוועידה הלאומית הרפובליקנית, כאשר הוא הציע את הספר כהטבה לתרומה לקמפיין. (ספרים אחרונים שהופיעו ברשימה בעזרת קניות בכמות גדולה כוללים טרי יינגסטשל שבת שחורה ו Vivek Ramaswamyשל אמיתות.) נראה כי מסע הפרסום של טראמפ אינו כרוך מלניה גם באמצעות דוא"ל תרומות, וזו סטייה מהנורמה. לפי חיפוש בארכיון המיילים הפוליטיים, מתי ג'ארד קושנר פרסם את ספר זיכרונותיו בשנת 2022, הוא ו איוונקה טראמפ שלח יותר מ-80 הודעות משולבות באמצעות מיילים של מסע הפרסום של טראמפ (שורות נושא לדוגמה: "כתבתי ספר", "חתמתי על הספר שלי", "בעלי חתם על הספר החדש שלו" ו"אני רוצה שיהיה לך אותו"). תמורת עותקים. מלניה טראמפ פרסמה את ספרה רק עם שלושה אימיילים עם הזמנה מוקדמת, ביולי, אוגוסט ואחת ב-11 בספטמבר.
עכשיו כשזה יצא, מי בדיוק קורא מלניה? לא בהכרח האנשים שנכללו בחמשת הפרסומים שלה באמזון, שכמעט לא עוסקים בטקסט של הגברת הראשונה לשעבר – למעשה, לאף אחד מהם אין שום קשר לטקסט. בהתאם לחלק ניכר מתוכן הספר, הם מושכים במקום זאת הערות ונאומים ישנים בעיתונות. (אגב, מלניה כוללת אנקדוטה על נאום ה-RNC המועתק, וכותבת שאמנם מילותיה של מישל אובמה "הדהדו עמוקות" אצלה, אך הגניבה לא הייתה באשמתה.) קליאן קונוויהציטוט של זה, שנלקח מנאום RNC השנה, מכנה אותה "יוצאת דופן, אלגנטית, יפה, מבריקה". ניקי הייליזה מתאר אותה כ"אוצר אינטליגנטי, יפהפה, פטריוטי"; בריז'יט מקרון אומרת שהיא "מקסימה, אינטליגנטית ופתוחה מאוד"; ו דנה פרינו מבטיחה ש"היא מאירה את החדר". דונלד טראמפ מוביל את החבורה ומתחיל, "מלניה היא הסלע שלי".
בעוד שאגרגטור הביקורות של LitHub, BookMarks, מפרט שבע ביקורות עבור מלניה (שלי עבור VFהוא ביניהם) ושש מחבתות אחרות, הספר מסתדר טוב יותר עם קונים מאשר מבקרים. ב-Goodreads, כמעט 800 הדירוגים שלה מרחפים על ממוצע של 4.01, ובאמזון, הדירוגים של 1,200 והספרים הגיעו לממוצע של 4.5. כפי שקורה לעתים קרובות עם ספר זיכרונות, מעריצי הספר הם מעריצים, ראשית, של הסופרת: הקוראים אוהבים שהיא יפה, שהיא אוהבת את בנה, שיש בו תצלומים "מהחיים שלה", ושהיא מתייחסת אליו. דונלד טראמפ בתור "בעלי".
לפחות 24 לקוחות אמזון עושים זאת לֹא כמו שהספר הגיע עם מה שהקונה המאומת ליידי לאק מתארת כ"דביק על הכל". וונדי מסכימה וכותבת ש"זה הגיע מגעיל". כותבת מריאן פ., "זה לא היה כתמי טביעת אצבע. אני באמת לא יודע מה זה." נראה שננסי פ', שהתאכזבה מ"המריחות השומניות על מכסה האבק", מרמזת על קונספירציה. "אותו דבר קרה לספר של Rush Limbaugh שרכשתי מאמזון", היא מהרהרת. "יָד הַמִקרֶה?" אולי לא: לשתי עטיפי האבק יש כיסויים שחורים מט. כשהגיעו להערה על המשוב הזה, אמזון הפנתה את אלה עם בעיות במוצר למחלקת שירות הלקוחות שלה. (מלניהעיצוב הספר המינימליסטי של הספרים – כיתוב לבן על רקע שחור – מזכיר דמיון מדהים ל שאנל, מסדרת ה-Yale University Press Catwalk. אם לשפוט לפי ביקורות של קונים, הספר הזה נראה לא מושפע ממגיפת הכריכה. אִם שאנל: מסלול "הדהד עמוק" עם טראמפ או מעצב הספר, לעולם לא נדע: נציגיה של מלניה ב-Skyhorse, המו"ל שלה, לא הגיבו לבקשת תגובה.)
אם גם הקוראים נהרו לחנויות הספרים העצמאיות המקומיות שלהם כדי לקבל עותקים, הכתב הזה לא הצליח לאתר את התופעה. מנהל התקשורת ב אן פאצ'טספרי Parnassus בנאשוויל כתבו שלחנות יש עותק אחד על המדפים ומכרה שני עותקים בסך הכל, אחד מהם היה בהזמנה מוקדמת. "זה לא תואם לרבי מכר אחרים", כתבה. "השוק היה רווי בכותרי עיון מתקופת טראמפ, ורובם לא נמכרים טוב במיוחד בחנות שלנו". מיטשל קפלן, שפתח את הראשון מבין חמשת מקומות הספרים והספרים שלו בפלורידה ב-1982, אומר שהם מכרו ארבעה. במקום אחר במדינה, ב לורן גרוף's The Lynx בגיינסוויל, מנהל תפעול ג'קי דייוויסון אומר שהחנות לא הזמינה עותקים, ולא קיבלו פניות לכך: החנות מוכרת יותר ספרות ספרותית ועיון סביבתי מאשר זיכרונות פוליטיים. "גינסוויל היא בועה כחולה בפלורידה", היא אומרת. "ולכן גם כאשר אנשים קונים דברים פוליטיים, יש סיכוי גבוה יותר שהם נטויים לשמאל. באופן דומה, יש לנו עותק של ג'יי.די ואנסשל הילבילי אלגי, והוא לא נמכר כבר כמה חודשים."
מוכר ספרים בחנות הספרים בלו ווילו ביוסטון אומר שלחנות יש עותק אחד על המדפים, אבל עדיין לא נמכר. נציג בג'וזף-בת' בלקסינגטון, קנטקי, אומר שהחנות מכרה 11 עותקים. הבעלים של חנות ספרים אחת גדולה בדרום העמוק הזמין 12 עותקים, מהם מכרו שבעה בשבוע הראשון ואחד מאז; הם לא הזמינו מחדש כי הם מצפים לחיי מדף קצרים. לחנות באלבמה היה עותק אחד על המדפים, מכרה אותו, ולא הזמינה יותר.
שאנון דה ויטו, מנהל הספרים הבכיר בבארנס אנד נובל אומר כי על פני יותר מ-640 חנויות של הרשת, "זה נמכר בכל חנות. אנחנו מוכרים כמה אלפים בשבוע, אז זה גדול. חלק מהחנויות מכרו יותר מ-50 עד 60 עותקים וחלק מהחנויות מכרו בין אחד לחמישה". בקצה הגבוה של הספקטרום הזה: "(ב) פלורידה, ברור שזה נמכר טוב במיוחד", אומר דוויטו, כמו גם בחלקים מניו יורק והמערב התיכון. המספרים האלה, היא אומרת, "באופן יחסי" עם רבי מכר אחרים. "אני חושב שהרבה אנשים רואים את הספר הזה יותר בתור ספר לעיצוב שולחן קפה ולא כצלילה עמוקה. אז שמתי לב להרבה ספרי זיכרונות שראו הצלחה בשנים האחרונות, הם אלה שבהם אתה באמת מקבל את המעורבות האינטימית הזו, הצצה אל מאחורי הווילון באופן שלא קרה בעבר". היא אומרת כאלה, כאילו ג'נט מקארדישל אני שמח שאמא שלי מתה או של מתיו פרי חברים, אוהבים והדבר הנורא הגדול, "הם אלה שיש להם כוח עמידה. זה מרגיש הרבה יותר כמו ספר מתנה, כמעט, לעצמך, תלוי לאן אתה רוכן". למרות שהמכירות היו יציבות עד כה, "אני לא יודע אם יהיו לו רגליים של ספרים אחרים שראינו בחלל." (אין שום סימן לשטות מסתורית בבארנס אנד נובל. "מוכרי ספרים טובים במרצ'נדייז", היא אומרת. "אני חושבת שזו הייתה כנראה רק בעיה למשלוח של אמזון.")
טראמפ גם מוכרת את ספרה ישירות לצרכנים דרך האתר שלה, melaniatrump.com, כולל עותקי אספנות חתומים ב-$250 עם תמונות "אישיות" נוספות (של מטוסים וכדומה). האתר אינו מפרסם נתוני מכירות עבור מהדורה זו, וגם לא עבור קישוט עץ חג המולד בשווי 90 דולר ארה"ב שמלניה פורסמה במסע פרסום בדוא"ל (שורת הנושא: "חג שמח, אמריקה!", שנשלח ב-24 בספטמבר), וגם לא עבור 245 דולר תליון זהב חרוט שעיצבה "כדי לכבד את כל האמהות", מסיבות המוכרות לעצמה ביותר, בצורת תלתן בעל שלושה עלים.
בספר הזיכרונות שלה, טראמפ כותבת על "הגאווה שלה באימוץ הפרואקטיבי שלנו של טכנולוגיות בלוקצ'יין" אשר "מיצבה אותנו כחלוצים במרחב הזה". מספר עמודים בספר הזיכרונות שלה משמשים כמודעות של עמוד שלם עבור העסק "האספנות הדיגיטלית" שלה, ומפנים את הקוראים לאתר שלה. אוסף חודש ההיסטוריה של הנשים כולל שלושה דיוקנאות דמויי צבעי מים של טראמפ בכמות מוגבלת של 2,600. "אספנים ייהנו מאלמנט של הפתעה כי היצירה תיחשף לאחר הרכישה", נכתב בעותק האתר. "אספנים יכולים לבצע רכישות מרובות כדי לנסות לאסוף את שלושת יצירות האמנות." הודות לשקיפות של בלוקצ'יין, יש לנו מידע מכירתי עבור אלה. מאז אוגוסט 2023, היא מכרה 10.
