מעל סוף השבוע של סופרבול, טיילור סוויפט יצא פנימה פנימה שרלוט סימוןהז'קט של בילי לתפוס ארוחת ערב עם אסטה, דניאלה, וכן אלנה הים בניו אורלינס. זו לא הייתה הפעם הראשונה שהזמרת לבשה את אחד היצירות של המעצבים הבריטיים הצעירים; בעבר הצטלמה היא כשהגיעה לאצטדיון Arrowhhead כדי לעודד את החבר טרוויס קלס וראשי קנזס סיטי במעיל הפרווה של המותג האדום של המותג. "פשוט באופן אישי, בתור סוויפי, זה היה ממש מרגש," אמר סימון לאחרונה יריד יהירות.
סוויפט רחוקה מהכוכבת הראשונה שמתלבשת את עצמה בעיצובים של סימון במהדורה מוגבלת: מדונה, ריטה אורה, דואה ליפה, צ'רלי xcx, וכן לנה דנהאם האם הבחינו בכולם עם שרלוט סימון. המעצב, שנולד ובסיסו בלונדון, למד בתחילה אנגלית באוניברסיטת ניו יורק עם שאיפות להפוך לעיתונאי לפני שצייר לאופנה. כשהתחילה את המותג שלה בשנת 2015, סימון התמקד בבגדי לבוש חיצוניים בהשראת סבתה וצלליות וינטג 'וצלליות קלאסיות. לאחר שהאתגרים של קוביד -19 הובילו אותה ליישם מודל ירידה בר-קיימא יותר, סימון ראה צמיחה מעריכית-וביקוש קבוע-עבור היצירות הייחודיות שלה שנועדו להימשך כל החיים.
לפני הירידה האחרונה שלה, סימון דיבר לאחרונה עם יריד יהירות על ההשראות שלה וכוח השפעת הסלבריטאים.
יריד יהירות: איך התרחש העיצוב למעיל החתימה שלך? האם היה אדם או דמות שהעניקו לך השראה ליצור אותו?
שרלוט סימון: אני מרגיש שסבתא שלי היא תמיד על לוח מצב הרוח שלי. היה לה ארון בגדים נהדר ומעילים נהדרים. אבל גם המון חסכון וסוג שנמשך תמיד לאלה כמו צלליות וינטאג 'וצלליות קלאסיות שמרגישות שהן מחמיאות לכל סוג של צורה ומושכות גם קבוצת גיל רחבה של נשים. אני תמיד מנסה, כשאני מעצב, לנסות ולשמור השראה מצללית וינטג 'או יותר קלאסית, ואז קצת נגיעה מודרנית עם צבע או הדפס. אני חושב שזה הערעור.
מה היה העיצוב הראשון בו אמרת לעצמך, "זהו, זו תהיה החתימה שלי?"
אני מרגיש שזה הרבה נמשך לדברים שאני אוהב, כמו מרקמים וצבעים. אני מרגיש שאנחנו מוכרים בהדפסים נמר, ורודים, מרקמים מהנים ומרופפים. מבחינתי והסגנון האישי שלי, אני תמיד נוגע לעבר ג'ינס ואוהב טי ומאמנים בסיסיים. אבל תמיד חיפשתי קטע הצהרה או אביזר לסוג של מראה יומיומי. אז זה גם מה שאני באמת רוצה ש"שרלוט סימון "תהיה. משהו שאתה יכול לעבור מיום ללילה ומיד מרגיש כאילו "המראה שלי השתנה" או "המראה שלי מרגיש מיד מוגבה." וזה תמיד מה שאני מנסה לעשות עם העיצוב, פשוט, אך הצהרה בו זמנית. אני לוקח הרבה השראה מלונדון ופשוט סגנון רחוב כללי. אני באמת מסתכל על הבנות האלה שגורמות לראש שלך לפנות ברחוב. בלונדון יש גורם ילדה מגניב מסוים, שאני באמת מנסה להזריק גם לעיצובים שלי ולתת לה את האנרגיה הזו.
איך החלטת על דגם טיפה?
זה היה באמת במהלך קוביד כשהיה לי מודל עסקי מסורתי מאוד לפני כן, ואז די תוך 48 שעות, איבדתי את כל העסק שלי והייתי כמו "אוי וואו, אני אצטרך לשקוע או לשחות כאן." הסתובבתי די מהר כדי לנסות למכור את הדגימות והמלאי שהיו לי במשרד שלי עם האייפון שלי. הייתי מוכר באינסטגרם שלי באמצעות רק תמונה שהייתי מצלם את המעיל שאנחנו מעצבים. בכך הבנתי שעם הזמן הייתי בעסק בערך שש או שבע שנים, צברתי קהילה של אנשים שעדיין תומכים ומעוניינים לתמוך בשארלוט סימון. וחשוב מכך, הם אהבו את העובדה שאני מראה להם קטעים שהם כמו מהדורה מסוג או מהדורה מוגבלת. זה באמת כאשר הרעיון נזף. חשבתי, תלויה על שנייה, זו יכולה להיות דרך ממש מרגשת וממלאת יותר להפליא להתקדם. וככה זה הולך מאז.
האם קיימות בראשך כשקמת את המודל החדש הזה לשחרור מוצרים?
זה מצחיק כי הדבר היחיד שקוביד עשה זה שזה באמת נתן לי את הזמן לשקף, כמו שהיה באמת, מה אני הולך לעשות? האם אני פשוט הולך להפסיק? האם זה יפסיק להתקיים? זה פשוט נתן לי את הזמן הזה להרהר בפועל במה שעשיתי. ובזמן שעשיתי את זה, הייתי כמו "וואו, אני ממש מרגיש שהייתי טיפש ממש עסוק." הייתי כל כך עסוק עד שאיבדתי את הראייה מדוע התחלתי. לפעמים עם אופנה, אתה על גלגל האוגר הזה ואתה כל הזמן הולך, מעונה לעונה ולא חושב או לא מתעכב להרהר. היה לי הרבה זמן לחשוב מה זה שרציתי לעשות ומה רציתי שרלוט סימון תהיה. אז באותה תקופה הבנתי שאני רוצה לשקול קיימות. אני רוצה לשקול אילו מוצרים וחומרים אני מביא ואיך אוכל להטביע חותם ואיך אוכל לקיים את העסק הזה. על ידי קבלת החלטות אלה, אני מרגיש שזה בהחלט הדהד אנשים. אני עצמי כצרכן אוהב לקנות קטעים שישבו בארון הבגדים שלי עונה אחר עונה. אני לא רוצה שיהיה לי מה ללבוש בסוף השבוע ולהיפטר ממנו. אז זה בהחלט מושרש בשארלוט סימון, הרעיון הזה לקחת את זמננו וכשאתה קונה אותו, אני מקווה שזה יהיה שווה לחכות כי אתה יכול ללבוש אותו וליהנות ממנו פעם אחר פעם.
האם היה רגע אחד שהניע את שרלוט סימון למקום בו היא נמצאת עכשיו?
מבחינתי זה מרגיש כמו פשוט עבודה קשה במשך זמן רב ממש. בתחילת הקריירה שלי עשיתי שיתוף פעולה עם ריטה אורההסטייליסטית באותה תקופה. כשעשיתי שיתוף פעולה, היא החליטה להיות הפנים של הקמפיין רק בגלל. בהחלט לא היו לי הכספים שיש לה כנערת קמפיין, היא פשוט אהבה את המוצר ורצתה לתמוך בנו, וזו הייתה עניין עצום עבורי. זה בהחלט שם את שמי על המפה בלונדון באותה תקופה, והיה שיתוף פעולה ממש מרגש. מאז, הייתי אומר שטיילור סוויפט בהחלט היה הסלבריטאי הגדול ביותר עד היום (שלבשה את שרלוט סימון), בדרך פשוט לראות תנועה מיידית באתר שלנו ובסטטיסטיקה שלנו. היא כנראה העבירה לנו את המחט ביותר מבחינת לראות משהו ישירות. STAT WIST, עם טיילור סוויפט, המכירות בארה"ב גדלו ב -220% והמנויים עלו ב -140%. אני חושב שראינו קרוב לכ -10,000 מנויים בעוד כמה ימים, וזה היה די מטורף.
מי עוד היית אוהב לראות את ללבוש את שרלוט סימון?
תמיד תמיד רציתי שלנה דנהאם תלבש את המותג והיא פשוט לבשה מעיל. אני גם ענק סלין דיון מְנִיפָה. אני מחזיק תקווה לסלין דיון, אם כי זה נראה מחוץ להישג ידם.
כְּלָל לֹא! הכניסו את זה ליקום ובניחו את זה; היא גם ילדה אופנה. האם חשבת פעם להוסיף תוספים למותג, כמו יותר מוכנים ללבוש או אביזרים?
חשבתי להתרחב לעוד אביזרים. אבל אני מרגיש מאוד חזק שאם זה לא משהו שונה שכבר כבר שם וזה מרגיש את שרלוט סימון אותנטית, אני לא רוצה לעשות את זה. אני באמת רוצה להאמין במוצרים וזה מרגיש נכון. וזו סוג של הסיבה שזה עדיין לא קרה. אני מרגיש שבטווח הקצר, אני מתרגש יותר להתרחב לעיל מעילים ומעילים יותר שהכניסנו את הבוהן שלנו לבריכה. כך למשל, מעילי נוח או יותר עוריים, סגנון מפציץ, כמו מעילים מסוג טייס, דברים בתוך אותו עולם. יש הרבה נקודות מגע כדי לחקור שעדיין לא עשינו. אז זה המקום בו המיקוד המיידי שלי הולך לעת עתה.
האם הירידה החדשה הזו היא חגיגה של משהו בפרט?
לא, אז אנחנו עושים שתי טיפות חורף, אחת בספטמבר ואחת בסוף נובמבר. ואז טיפה זו היא דרך שתומכת בעסק ומאפשרת לנו להיות בר קיימא. אז זה נקרא הארכיון והירידה הזו היא המקום בו אנו מוכרים את כל יצירות הפיתוח שלנו, אחת מהדוגמאות והעודפים של חתיכות העיתונות וכו '. הטיפות לחורף אחד וחורף שניים מאוצרים מאוד ויש אולי רק 12 עד 14 סגנונות. הארכיון הוא כל קטעי הפיתוח שלנו, כך שיש בערך 150 מעילים. הלקוחות שלנו, במיוחד אלה שעקבו הרבה זמן, מתרגשים ממש מכיוון שזו הפעם האחת של השנה שתוכלו לקנות משהו שבאמת אולי רק אדם אחר יכול גם לקנות.
מה הלאה למותג?
זה באמת מוריד את הראש ומתחיל לחפור עמוק על מחקר, עיצוב ופיתוח לחורף הבא. זה תהליך כל כך ארוך שנתחיל לסוג את היצירתיות מקרוב ולתכנן לשנה שלאחר מכן. אז לשם אביא את השיניים. מבחינת מה שלאחר מכן לחורף, כמו שציינתי, אני ממש מתרגש מלדחוף את קטגוריית ז'קט הנפח. הצגנו בשנה שעברה מפציץ פלור, שנקרא "פרנקי, וזה היה אחד הסגנונות החדשים ביותר שלנו שנמכרו ממש מהר בשעה הראשונה. סגנונות החתימה שלנו נוטים למכור מהר, אז מבחינתי זה היה כמו סמן דגל ירוק ענק עבור הלקוחות שלנו להתלהב ממש מהצללית הזו, מהייצור הזה והכיוון הכללי הזה. אז אני ממש מצפה לסוג להיכנס לזה יותר.
מה אתה עושה כשאתה לא מעצב?
זה מצחיק כי להיות בצוות קטן ובעל עסק, ברור שאתה צריך ללבוש הרבה כובעים. אז אני מוצא כשאני מציב את היומן שלי "יום העיצוב", הוא פשוט אף פעם לא. אז אני מרגיש שזה יותר כמו כדור טחב מתגלגל. זה יותר כאילו אני פשוט אכנס לאזור. אני מקבל השראה מכל דבר. אבי אוהב להשאיר מכתבים על שולחני ואני מוצא אותם די מתוקים ואני אוהב להצמיד אותם על הלוח שלי. אני אמצא תמונה, אני אשים אותה על הלוח שלי. אני אצפה בסרט, אני אראה ציטוט. אני אדם מאוד חזותי, אז ליד השולחן שלי יש לי שני לוחות סיכות קנבס ענקיים ויש לי אחד לטיפה אחת ואחד לטיפה שתיים. אני אוהב להפריד בין המחשבות שלי ואני אוהב להדפיס הכל. אני אוהב לחתוך הכל. אני מאוד אוהב לגעת בדברים, אני בעצם לא במחשב שלי כל כך הרבה, אני באמת אוהב עטים וכתיבה ככה אני אוהב לעבוד. זה כמו כל דבר והכל. כרגע לוח מצב הרוח שלי, יש לי דגמים, יש לי חתיכת שטיח שאני אוהב. אני פשוט אוהב את הצבעים. אני גם אוהב לכה בציפורניים. לכה בציפורניים יש שמות נהדרים. לפעמים כשאני מרגיש ממש משעמם, אני אלך לסרגל ציפורניים ואני אסתכל על כל שמות לכה בציפורניים וזה פשוט גורם לי להרגיש שאני חוזר!
האם יש מותג שאתה מוצא יש את השמות הטובים ביותר?
לאסי יש את הטוב ביותר.
