ההתנגדות של טראמפ לא תשודר בטלוויזיה – זה יהיה על מידסטאץ '

בעיצומה של מגיפת קוביד, אחים בן, ברט, וכן ג'ורדי מייזלס מצאו את עצמם, כמו אמריקאים רבים, ומתחייבים בצ'אט קבוצתי על המצב הקלמיטי של העולם. אבל כל האוורור הזה הרגיש כמו "לצרוח אל החלל", אומר ברט, שמזכיר, בשלב מסוים, שואל את אחיו אם הם היו מוכנים להתחייב "להוציא את המחשבות שלנו, לכתוב מאמרים, לעשות סרטונים, פשוט לעשות את מה שאנחנו יכולים."

באותה תקופה, שלושתם עבדו מהבית – בן כעורך דין, ג'ורדי מנהל שיווק, וברט בקולנוע ובטלוויזיה – עם קצת זמן פנוי חדש במנעול. "בלי לדלג על פעימה, האחים אמרו 'אנחנו פנימה'," נזכר ברט, 34. ג'ורדי, 31, מיד הגיע עם שם Meidastouch, מחזה על שם המשפחה של האחים. "ואז פשוט פגענו באדמה בריצה ומעולם לא הפסקנו," מוסיף ברט.

חמש שנים לאחר מכן, שלושת האחים שואבים תוכן מדי יום כמיידאסטאץ ', שהושק בתחילה כוועדת פעולה פוליטית מתקדמת אך התפתח ל"פרו-דמוקרטיה "ג'וג'רנאוט. אם MSNBC היה אפס קרקע למדיה התנגדות במהלך דונלד טראמפהקדנציה הראשונה, מיידאסטאץ 'מתגלה כיעד לליברלים חרדים וכועסים הפעם. מופע הדגל שלה, האחים התארחו Meidastouch Podcast, לאחרונה הועלה חווית ג'ו רוגן בדירוג הפודקאסט של אפל וספוטיפיי במשך כמה שבועות בחודש שעבר, כדמוקרטים בולטים, כולל נשיא ג'ו ביידן, מנהיג מיעוט הבית Hakeem Jeffries, סנאטורים אליזבת וורן וכן אדם שיף, נָצִיג רו חנה, ומושלים ווס מור, ג'וש שפירו, וכן קתי הוכול, נהרו שם מאז הבחירות בנובמבר.

בעוד שההצלחה האחרונה של מידסטוש הגיעה עם עניין תקשורתי מיינסטרימי, כולל מ הניו יורק טיימס, האחים מתעקשים שגישתם לא תשתנה. "למען האמת, זה לחץ בהלך הרוח של הציבור לפני כל תשומת הלב והמאמרים", אומר לי בן 39. "יש סיבה לכך שהיו מיליוני אנשים שצפו בדברים האלה כל יום."

על פי נתוני Podsribic פנימיים שנמסרו ל twoday.co.il, הפודקאסט Meidastough צבר כ- 115.1 מיליון הורדות ותצוגות יחד, לעומת 63.8 מיליון של רוגן, במהלך תקופה של 30 יום אחרונה. (יש לציין את זה הפודקאסט Meidastouch מעלה יותר פרקים מרוגן.) בנפרד, באותה תקופה של 30 יום, המשתרע מאמצע פברואר ועד מוקדם יותר השבוע, ערוץ היוטיוב של Meidastouch שגר 305 מיליון צפיות.

ובכל זאת, בן מתעקש שהם לא מודדים את "הצלחה על ידי מכות" רוגן, והוא מתנפח בשיח שלאחר הבחירה על הדמוקרטים הזקוקים למצוא גרסה משלהם לפודקסטר הפופולרי הפך את טראמפ מגבר. בן מציין כי "הפודקאסטים הימניים לא היו מבושלים במעבדה", אלא פיתח קהל באופן אורגני לאורך זמן. המרחב התקשורתי הזה, לדבריו, "השתנה באופן שעבר מלהיות קומדיה וספורט … להלבנת אוליגרכיה והלבנת התנהגות בעייתית אמיתית, ואז להפנות את הקהל שלהם והבירה שבנו עם הקהל שלהם כדי להצביע נגד האינטרסים האישיים שלהם."

טיעונים לרוגן שמאלי, אומר ברט, חסרים את הסימן. "הם חושבים שאנחנו צריכים למצוא מישהו שאוהב את UFC, שמדבר על שתיית שייק חלבון, שרוצה לדבר על האימונים שלהם", אבל הסיבה האמיתית מאזינים פונים לרוגן, הוא אומר, היא ש"יש שם אותנטיות. "

"אם אתה מנסה לתפוס את הקסם הזה בבקבוק על ידי מחשבה שהוא יקרה באיזה סוג של חשיבה דמוקרטית, אני מצטער, זה לא," טוען ברט. "זה לעולם לא יקרה ככה."

למרות גידול רשת Meidastouch ל -12 עובדים במשרה מלאה ו -30 תורמים קבועים, צורת התקשורת העיקרית נותרה צ'אט קבוצתי של iMessage.

"בעיניי, אם אתה לא יכול להעביר את הרעיון בצ'אט הקבוצתי שלך … אתה מסבך את הנושא", אומר בן ומוסיף שהוא שבר קו בחול נגד השימוש בסלאק, כדי לא ליצור אווירת עבודה "ארגונית". זו "בדרך כלשהי מטאפורה למבצע", אומר לי ברט ומוסיף שלפעמים הוא צריך להשתיק את השיחה, אחרת הטלפון שלו יהיה "רוטט כל היום".

האתוס של מיידסטוצ'וואזה בתחילה כדי להביא את מה שנדון בקבוצת המשפחתית של מייסלס צ'אט לציבור, אומר בן וציין, "היה ברור שיש משהו שחסר שם בנוף התקשורתי." ברט מוסיף, "במובן מסוים, אנו מכניסים אותם למשפחה שלנו. כשהם מקשיבים לתוכנית ומקשיבים לחדשות, אני מקווה שהם יקבלו את אותה התחושה שיש לנו כשאנחנו בשיחות הפרטיות שלנו. "

רשת Meidastough משתרעת הרבה מעבר לבני משפחה, ומעלה יותר מתריסר סרטונים ביום ביוטיוב, כולל חדשות קצרות צורות וקטעי פרשנויות, זרימי חיים של נאומים פוליטיים ופודודי פודקאסט. מעבר לפודקאסט השמות, הרשת מייצרת צפחה של תכנות אחרות, כולל עורך דין לשעבר של טראמפ מייקל כהןהפודקאסט Mea culpa, ליי מקגוואןS. פוליטיקה– מכות פוליטיות, AF חוקי, ורבים אחרים.

סיבוב מהיר דרך עמוד היוטיוב של המדיאטוש נותן תחושה ברורה מאיפה הם מגיעים בעידן טראמפ חדש, עם כותרות כמו "פוקס ניוז מתרסק קשה בטלוויזיה בשידור חי כאשר טנקים של טראמפ מהר", "הרפובליקנים מאבדים את הכל כאשר טראמפ דפק את כולם", ""זלנסקי חוזר לאחור לטראמפ קשה לאחר שנמכר "ו"וואו! ברני קורע את טראמפ לגזרים בעצרת מישיגן. " ברור שכותרות כאלה מהדהדות, מכיוון שהרשת צברה יותר מ -4.4 מיליון מנויים ב- YouTube, 2.1 מיליון עוקבים ב- Tiktok, 1.1 מיליון עוקבים ב- X, ו- 930,000 עוקבים בבלוזקי, וזה במקרה החשבון השמיני-פופולרי ביותר בפלטפורמה כולה.

רון פיליפקובסקי, עורך הראשי של האתר, צבר את המדיה החברתית הגדולה שלו בעקבות X – יותר מ- 960,000 – לפני שהצטרף למיידאסטאץ 'באוגוסט 2023. פיליפקובסקי, עורך דין ורפובליקני לשעבר, אומר לי שהוא הציג PACS בתוכנית תקשורתית לבחירות 2024 שיועדו באופן ספציפי לטראמפ. בזמן שהם אהבו את הרעיונות שלו, הוא אומר, הם פשוט "לא התאימו למודל העסקי שלהם." פיליפקובסקי התסכל לאחר חודשים של רוכלים על התוכנית הדיגיטלית שלו לקחת על עצמו את מגה. "הרגשתי שיש לי את המפתחות לעשות את זה, ואף אחד אחר לא עשה זאת באמת. חשבתי שזה כל כך חשוב שאני מוכן לוותר על הנוהג שלי בחוק, שהיה מוצלח, ולהתרחק מזה ולהתחיל מחדש ", אומר לי פיליפקובסקי. "הרגשתי שזה מסע צלב."

בן נזכר בפיליפקובסקי שמוציא הודעות במדיה החברתית על האופן בו הייתה לו תוכנית לקחת על עצמו את תא האקו של Maga. בן, שעזב גם את קריירת החוק שלו למאמץ המדיה הדיגיטלית, אומר שהוא יכול להתייחס לפיליפקובסקי, ואמר לו, "אני יודע מה אתה עובר", ולשאול מה הוא ומשפחתו היו צריכים כדי שהוא יתרחק מהתרגול שלו. במהלך שיחתם המליץ ​​פיליפקובסקי להביא את המדיה החברתית "Savant" Acyn Torabi, שמתהדר ביותר מ- 588,000 X חסידים משלו. "לא משנה מה, זה הבחירה בסיבוב הראשון," אומר לי פיליפקובסקי. "הוא פשוט מכה את הקליפים ופשוט יש לו גם זיכרון מדהים לדברים."

פיליפקובסקי וטורבי משמשים "מתחילים לשיחה", למחזור החדשות הפוליטי, כפי שמספר בן. אנשים אולי ראו סיפור בטלוויזיה, "אבל מה שהם לא יודעים זה שסיפור הכבלים החדשים הגיע בגלל קליפ שרון פיליפקובסקי משך כמה ימים קודם לכן." בדיחה ריצה בקרב הצוות היא שטורבי הוא "מפיק חדשות הכבלים היקר ביותר." ג'ורדי אומר שטורבי אפילו החל למים סימן כמה מהקליפים שלו בהתחשב ב"מיידת הביטחון הגבוהה "שרשות חדשות הטלוויזיה הטלוויזיה רבות פשוט" קורעות את הקליפים שלו "מבלי לספק קרדיט. "זה אפילו לא קשור לקרדיט, זה יותר מכך שאנחנו שמחים שההודעות יוצאות לשם מלכתחילה", אומר ג'ורדי.

לרוב, פיליפקובסקי נראה בלתי נפרד כאשר תוכנו מתמודד עם חיי משלה על חנויות אחרות. "לפעמים אני מרגיש כמו סיראנו דה ברגרק כשאני שומע את דברי מדוברים על רצפת הקונגרס או בשימוע בסנאט או בחדשות הכבלים," הוא אומר. "זה מספיק טוב בשבילי."

אם כבר מדברים על הקונגרס, צוות Meidastough הוזמן לצד קבוצת יוצרים דיגיטליים להצטרף לג'פריס ולדמוקרטים אחרים של הבית לפגישה לפני נאומו של טראמפ לישיבה משותפת בשבוע שעבר, במאמץ להוציא את המסר של המפלגה. פיליפקובסקי אומר שהם "לא מסתבכים בקמפיינים של העברת הודעות מתואמים" אלא "עשו את הדבר שלנו."

אני שואל את האחים מייסלס מדוע פגישה מסוג זה לא פונה למותג שלהם, ובן אומר שהם לא "שם בחוץ מנסים לרדוף אחר פוליטיקאים." הוא מוסיף, "אם אתה שם בפוליטיקאים מעודדים, יחידים, הם תמיד יאכזבו אותך ברמה האינדיבידואלית. לאנשים יש פגמים ואנשים פרטיים לפעמים יש אינטרס עצמי. " בן מזהיר כי "אם אתה ממוקד מדי בקידום אדם, אתה בסופו של דבר מתחיל להיראות קצת יותר קרוב למה שקרה עם מגה."

האחים, לעומת זאת, מברכים את הפוליטיקאים בתוכן שלהם. "אם הפוליטיקאים רוצים לפגוש אותנו במגרש שלנו וברשת שלנו," אומר בן, "זה המקום בו אנו חושבים שנקבל ראיונות טובים יותר, נשמור על עצמאותנו ובאמת שהאותנטיות שלנו תזרוח."

"אני אף פעם לא רוצה להיחשב כמשפיע" עבור מפלגה פוליטית, מוסיף ברט. "מיידסטאץ ', אנחנו לא משפיעים. אנחנו רשת. "

בעוד שרשתות מסוימות "לוקחות את הקהל שלהן כמובן מאליו", אומר ג'ורדי, הן "עושה מאמץ מרוכז, יום אחר יום" כדי להקשיב למשוב מקהילה שהם מכנים אותה מיידס אדיר. "זה לא כל כך אפילו על האחים", מתעקש ג'ורדי, אלא "להוציא את ההודעה ואיך הקהילה המדהימה שלנו של לוחמי פרו-דמוקרטיה יכולה לקחת את התקבולים שנתנו להם ולהחזיר אותה לקהילות שלהם."