סְגַן הַנָשִׂיא קמאלה האריסהקמפיין של הוגדר בדיוק על ידי הדבר הזה טיילור סוויפט שרה שנמאס לה: לרוץ הכי מהר שהיא יכולה. ריצה קצרה היסטורית לנשיאות דורשת אסטרטגיות יצירתיות להגיע לבוחרים היכן שהם נמצאים, וזו הסיבה שהוועדה הלאומית הדמוקרטית מקיפה את ההופעות של סוויפט במיאמי בסוף השבוע עם הודעות האריס.
כשמאמיני הסוויפטי יורדים לפלורידה החל מיום שישי להצגה בת שלושה לילות של הזמר באצטדיון הארד רוק במיאמי, הם יקבלו את פניהם על ידי שלטי חוצות ברחבי העיר שמברכים אותם ל"עידן ההצבעה" שלהם ול"עידן קמאלה" במדינה. הפניית קהל לאתר IWillVote.com של ה-DNC, שם הבוחרים יכולים לבדוק את רישום הבוחר שלהם, למצוא את מקום ההצבעה שלהם, ללמוד על אפשרויות הצבעה מוקדמות ודואר ועוד. ביום ראשון יתווספו לדחיפה שלטי חוצות סירה ליד המקום.
כל סוף השבוע בפלורידה ובשבע מדינות קרב, גם משתמשי Snapchat יוכלו לשתף תמונות סלפי עם מסנן מותאם אישית "בעידן ההצבעה שלי", שבו המשתמשים יתבקשו לבחור עבור מה הם "חסרי פחד" בנובמבר הקרוב, עם אפשרויות כמו זכויות רבייה, צדק גזעי, הקלת חובות הלוואות סטודנטים, זכויות LGBTQ+ ועוד, כדי להתאים אישית את התמונה החברתית הניתנת לשיתוף שלהם. גם המסנן יפנה לאתר מידע ההצבעה.
"אנחנו יודעים שלא רק פלורידיאנים מגיעים לקונצרטים האלה, אלא אנשים מכל הארץ, ושהמעריצים שלה מכוונים בשידור חי בפריסה ארצית, מנהלת התקשורת של DNC רוזמרי בוגלין מספר יריד הבל בטלפון. "אנחנו מנסים להגיע לכמה מהקואליציות המרכזיות שחשובות להשיג את סגן הנשיא האריס, המושל טים וולץוהדמוקרטים מעלים ומורדים בקלפי שנבחר בנובמבר הקרוב", אמרה. "אנחנו מנסים להיות יצירתיים ואסטרטגיים לגבי האופן שבו אנחנו מגיעים לא רק לבוחרים צעירים, אלא לנשים, לקהילת הלהט"ב ולמצביעים אחרים שהם גדולים מעריצי טיילור סוויפט, והסיע אותם אל IWillVote.com."
הדחיפה סביב השלב האחרון של סיבוב ההופעות המצליח בטירוף של סוויפט היא עוד דוגמה למפלגה שמנסה להגיע לבוחרים באמצעות כלי תקשורת לא מסורתיים. עצרת בהשתתפות בת זוגו של האריס, מינסוטה המושל טים וולץזרמו לצד א World of Warcraft מסע פרסום ב-Twitch, התייחס לגיימרים למסרים של הדמוקרטים וחיזור אחר ההצבעה המכריעה של Blood Elf. מוקדם יותר השבוע ישב האריס לראיון ברדיו עם שרלמנה אלוהיםקצת יותר משבוע אחרי שדיברנו על הפלה על קרא לה אבאויש וולץ מדבר עם הבחור We Rate Dogs. הדמויות אפילו עלו לשמיים בימים האחרונים כדי לקדם את האריס, כשהם מעסיקים סופרים כדי לנפח הודעות של האריס 2024 מעל כמה אצטדיוני NFL במהלך משחקים.
"אנחנו צריכים להיות חדשניים לגבי האופן שבו אנחנו מגיעים לצעירים במיוחד", אומר בוגלין. "אנחנו חיים בסביבה תקשורתית שסועה."
יישור קו עם סוויפט, במיוחד, הוא מהלך חזק: לזמרת יש קהל מעריצים עצום שלא רק נוהר להופעות שלה מכל פינות העולם, אלא עוקב אחר הקונצרטים והאווירה שלהם באמצעות שידורים חיים ורשתות חברתיות, מה שהופך את ההשפעה של שלט חוצות הרבה מעבר לאלה שעוברים במקרה. סוויפט אישר את האריס דקות לאחר הוויכוח הראשון – וכנראה היחיד – בין האריס לטראמפ, ופרסם ברשתות החברתיות כי "הדרך הפשוטה ביותר להילחם במידע מוטעה היא עם האמת. אני אצביע על קמאלה האריס וטים וולץ בבחירות לנשיאות 2024".
ההשפעה הייתה מיידית, כשהתרומות לקמפיין האריס זרמו פנימה, והאריס יצאה מהבמה ממסיבת הצפייה שאחרי הוויכוח, דקות ספורות לאחר שסוויפט פרסמה את הנהון שלה לרשתות החברתיות, לצלילי השיר "האיש" של סוויפט. טראמפ, כמובן, התחרפן ואמר בפומבי שהוא מעולם לא אהב את סוויפט בכל מקרה (הוא כן, מספיק כדי להשתמש בתמונות AI כדי להעמיד פנים שהיא תמכה אוֹתוֹ). מסע הפרסום של האריס פרסם צמידי ידידות פטריוטים לחנות האינטרנט שלו, המשך לתחנות לייצור צמידים שהציעו ב-DNC של הקיץ, ואז וולץ התלבש בצמידי ידידות עם חרוזים משלו במהלך הדיון על סגן הנשיא, והדמוקרטים קנו שלט חוצות מקום בטיימס סקוור וברצועת לאס וגאס כדי לזלזל בהסכמת סוויפט, עם הודעות "Ready for It". סוויפט השתמשה גם בנאום הקבלה לסרטון השנה שלה בתחרויות MTV VMA כדי להזכיר לצופים להירשם ולתכנן תוכנית להצביע בבחירות הקרובות.
שקול: ב-24 השעות שאחרי הנשיא ג'ו ביידן אמר שהוא יזוז הצידה (אם כי בלי לכלול קישור לאתר), רק 109,208 מבקרים נכנסו ל-vote.org בסך הכל. ב-24 השעות שלאחר אישורה של סוויפט, 405,999 מבקרים לחצו על הקישור המותאם אישית vote.gov ששיתפה עם הודעתה באינסטגרם. מחקר משנת 2023 מצא שכ-55% מהמעריצים של סוויפט הם דמוקרטים רשומים, והשאר מתחלקים כמעט שווה בשווה בין מפלגות עצמאיות ורפובליקניות, וש-53% מהמבוגרים בארה"ב מזהים את עצמם כאוהדי סוויפט. יחד עם ההוצאות והנכונות לנסוע לראות את ההופעות החיות של הזמרת, שלא לדבר על מכירות האלבומים שלה שהפכו את סוויפט לאמנית הראשונה שהגיעה למעמד של מיליארדר על בסיס כסף שנעשה מעבודתה, אין ספק שההשפעה התרבותית שיש לסוויפט על חלק גדול מהארץ. בימים האחרונים המכריעים לפני יום ההצבעה, הדמוקרטים מתמקדים בלהקפיד לא רק ליידע את הבוחרים, אלא לוודא שהם יגיעו לקלפי וימנעו חזרה על 2016.
