מאז עלייתה של המדיה החברתית, מפרסמי חדשות משחקים משחק של תפיסה, רודפים אחר השינויים באלגוריתמים הביזנטיים של Big Tech כדי להבטיח שהקליקים ימשיכו להגיע. אבל עם AI עכשיו בתמונה, מגרש המשחקים עומד להיות אפילו יותר הפוך, לפי חוטי מנהל העריכה העולמי קייטי דראמונד וכתב התקשורת הבכיר של Axios שרה פישר. הִצטָרְפוּת בריאן סטלטר על הפרק האחרון של בתוך הכוורת, שני אנשי התקשורת דנים כיצד חברות טכנולוגיה כמו OpenAI צבעו את החנויות לפינה על ידי הצעת עסקאות רישוי משתלמות שעלולות לחזור לנגוס בהן. "אם אתה מבצע עסקה, אתה יכול להתנסות עם הטכנולוגיה המובילה בתחום הבינה המלאכותית הגנרטיבית בעוד המתחרים שלך לא עושים זאת", אומר פישר, אבל אתה "לא מבין לגמרי… את הסיכון של מה אתה מוותר ועד כמה זה חשוב יכול להיות."
אחת הדאגות העיקריות של דראמונד היא שחברות בינה מלאכותית נותנות בעצם לבעלי המניות לקחת את ההגה תוך העברת בטיחות, דיוק ואחריות למושב האחורי. "הם לא בונים אותם בחתירה לעתיד טוב יותר", היא טוענת. "הם בונים אותם כדי לנצח את הבחור השני. זה הכל על מירוץ לבנות את הדגמים החזקים ביותר ולעשות את זה מהר יותר מהחברה הסמוכה. אז מה שזה אומר הוא… שימוש בעבודות קופירייטר; זה אומר לקחת קיצורי דרך; המשמעות היא פגיעה פוטנציאלית במידת הדיוק והערך של המידע שהמודלים האלה פולטים פשוט כדי להיות הראשונים, להיות הכי גדולים, להראות החזר על ההשקעה".
במקום אחר בפרק, פישר מגלה כיצד חברות מדיה מתכננות את הנפילה הפיננסית של תוצאות חיפוש מונעות בינה מלאכותית, שעיתונאים רבים חוששים שיכולות להפוך את קריאת המאמרים האמיתיים למיותר. "אתה רואה את בעלי האתרים, באופן כללי, באמת מתחילים לטרוף לגוון את המודלים העסקיים שלהם, מתוך ציפייה שתעבורת החיפוש תיעלם. וחשוב לזכור שזה קורה בעקבות התעבורה החברתית שנעלמת", היא מסבירה. "כעת רוב החברות מציבות את המנויים בליבה. הם מנסים לקצור יותר הכנסות מהצרכנים ישירות… המשחק הסתיים לחלוטין עבור בעלי אתרים אפילו בניסיון להתחרות על כל סוג של פרסום יעיל, והופעת חיפוש הרג בינה מלאכותית – זה כמו הסוף האמיתי והאמיתי".
